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國泰人壽品牌推廣專案
作者：佚名 時(shí)間：2003-8-16 字體：[大] [中] [小]
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一、 目的：
1) 借EVENT整合多種資源，為國泰人壽樹立品牌知名度
2) 宣揚(yáng)國泰人壽的服務(wù)理念以及提升品牌形象
3) 訴求潛在客戶，建立客戶資料庫
二、 主力訴求族群：
22——40歲，觀念開放的白領(lǐng)女性
三、 活動(dòng)定位：
以關(guān)懷的調(diào)性籍女性關(guān)注的主題切入，借助系列活動(dòng)整合婦女組織、服務(wù)機(jī)構(gòu)及媒體的力量，成為國泰人壽進(jìn)軍大陸的品牌前導(dǎo)先鋒。
四、 專案策略：
1、 以關(guān)懷女性的主題，切入女性比較感興趣的生活領(lǐng)域，比如女性電影、理財(cái)、女性健康、婚姻、自我成長(zhǎng)等方面，舉辦一些大型的活動(dòng)，吸引女性關(guān)注
2、 和女性組織、女性教育機(jī)構(gòu)、女性服務(wù)單位開展合作，利用其對(duì)中國女性群體的了解和影響力進(jìn)行推廣，以及開展宣傳
3、 選擇女性喜歡閱讀的報(bào)紙雜志、經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站，利用跨媒體手段進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道、意識(shí)宣傳和保險(xiǎn)意識(shí)的推廣
五、 活動(dòng)總體架構(gòu)：
l 活動(dòng)名稱：“笑顏開·靚風(fēng)采”國泰女性節(jié)
l 活動(dòng)概述：本活動(dòng)持續(xù)一個(gè)夏季，以女性關(guān)懷為主題，包含女性電影展、女性關(guān)懷知識(shí)講座兩個(gè)主要的子活動(dòng)，并通過跨城市巡回以及平面和網(wǎng)絡(luò)媒體的整合，擴(kuò)散宣傳效益，實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空宣傳。
l 主辦單位：國泰人壽保險(xiǎn)公司
l 支持單位：全國婦聯(lián)
中國電影家協(xié)會(huì)
l 協(xié)辦單位：北京電影學(xué)院
中影集團(tuán)學(xué)術(shù)活動(dòng)部
北京大學(xué)中外婦女問題研究中心
新浪網(wǎng)
伊氏女性網(wǎng)
《時(shí)尚》雜志
《精品購物指南》
l 活動(dòng)架構(gòu)圖：
1、 “笑顏開·靚風(fēng)采”女性電影節(jié)：
1) 活動(dòng)概述：
l 每月四部，一個(gè)季度共12部女性電影的播放
l 每部影片結(jié)束后邀請(qǐng)電影家協(xié)會(huì)的專家、高校學(xué)生以及女性
代表參與討論
l 影片前后播放國泰人壽AV宣傳片
l 網(wǎng)絡(luò)上設(shè)置活動(dòng)專題，安排影片在線觀看，并開展影片討
論，優(yōu)秀影評(píng)可獲獎(jiǎng)勵(lì)
l 在全國幾個(gè)大城市（上海、南京、武漢、成都）安排巡演
2) 活動(dòng)時(shí)間：2002年8月——10月
3) 活動(dòng)地點(diǎn)：
l 北京大學(xué)百年講堂（中影集團(tuán)內(nèi)部影院）
l 復(fù)旦大學(xué)大禮堂
l 南京大學(xué)大禮堂
l 四川聯(lián)合大學(xué)大禮堂
l 武漢大學(xué)大禮堂
4) 預(yù)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)參與人次：五城市12場(chǎng)共約9萬人次
5) 片目：國產(chǎn)片六部，外國片六部（詳細(xì)片目請(qǐng)見附件）
2、 “笑顏開·靚風(fēng)采”女性關(guān)懷系列講座：
1) 活動(dòng)概述：通過系列講座，邀請(qǐng)女性專家、高校學(xué)生、各界女性參與，以女性關(guān)懷為主題，探討女性生活各方面問題
2) 講座主題：理財(cái)、健康、婚姻、創(chuàng)業(yè)、自我成長(zhǎng)等
3) 活動(dòng)時(shí)間：8月——10月，每周一次，共１２次
4) 活動(dòng)地點(diǎn)：北京大學(xué)百年講堂
5) 宣傳：講座中播放國泰人壽AV片，選擇幾家平面媒體及網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行講稿發(fā)表及講座報(bào)道
6) 預(yù)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)參與人次：12場(chǎng)共約1.5萬人次
六、 媒體整合傳播：
1、 傳播策略：
◎整合媒體廣告、公關(guān)、Event及Direct Marketing，全方位的整合行銷傳播，將單純的廣告預(yù)算，添加最多的附加價(jià)值。
◎以軟性報(bào)道——國泰人壽進(jìn)駐大陸以及開展女性關(guān)懷系列活動(dòng)信息為主，以硬性廣告為輔。除了廣告效果加成，女性關(guān)懷主題所塑造出的親和力更是非金錢所能衡量。
2、平面媒體：
◎活動(dòng)預(yù)告的新聞
◎新聞發(fā)布會(huì)的報(bào)道
◎國泰女性節(jié)的廣告
◎活動(dòng)專題報(bào)導(dǎo)
3、電子媒體：
◎Internet活動(dòng)宣傳
◎Internet視頻提供
◎Internet講座專題
4、直效行銷：
◎女性電影節(jié)及女性關(guān)懷系列講座傳單及海報(bào)
5、媒體選擇：
媒體 時(shí)間 規(guī)格 備注
報(bào) 紙 （本地）京華時(shí)報(bào)娛樂信報(bào)精品購物指南北京晚報(bào) 新聞發(fā)布會(huì)前夕 新聞稿 新聞
活動(dòng)開始 專題報(bào)導(dǎo) 新聞
活動(dòng)期間 通欄 廣告
活動(dòng)期間 專題報(bào)導(dǎo) 新聞
（全國）南方周末經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)女報(bào)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 活動(dòng)期間 通欄 廣告
活動(dòng)開始 專題報(bào)導(dǎo) 新聞
活動(dòng)期間 通欄 廣告
活動(dòng)期間 專題報(bào)導(dǎo) 新聞
網(wǎng)絡(luò) 新浪網(wǎng)伊氏女性網(wǎng)TOM 活動(dòng)前一周起 Banner 廣告
活動(dòng)前 專題報(bào)導(dǎo) 新聞
活動(dòng)期間 影音寬頻 活動(dòng)新聞
活動(dòng)期間 專題報(bào)導(dǎo) 新聞
電視 中央電視臺(tái)北京電視臺(tái) 活動(dòng)期間 新聞報(bào)道 新聞
雜志 時(shí)尚ELLE女友讀者 活動(dòng)前一期 內(nèi)頁廣告 廣告
活動(dòng)期間 專題報(bào)導(dǎo) 新聞
七、 效益評(píng)估：
l 透過傳媒宣導(dǎo)實(shí)現(xiàn)受眾數(shù)量的大量增加
l 通過與女性的互動(dòng)，推廣保險(xiǎn)意識(shí)，建立潛在的客戶資料庫
l 通過針對(duì)女性族群而宣傳的專業(yè)意識(shí)，建立國泰人壽的獨(dú)特形象
八、 時(shí)程安排：
工作項(xiàng)目 完成時(shí)間 2002.6 2002.7 2002.8 2002.9 2002.10 查核
上 中 下 上 中 下 上 中 下 上 中 下 上 中 下
策劃階段 擬訂及完善方案 5．15
簽訂合約 6.1 ·
確定合作伙伴 6.10
確定合作媒體 6.15
組織片源 6.15
確定場(chǎng)地 6.20
邀請(qǐng)講師 7.1
邀請(qǐng)?zhí)丶s嘉賓 7.1
預(yù)宣傳 7.20 ·
活動(dòng)期間 制作相關(guān)物品 7.15
散發(fā)門票 7.20
宣傳造勢(shì) 7.28 ·
開始五市巡演 8.1
開始講座 11.1
后續(xù)活動(dòng) 影評(píng)頒獎(jiǎng) 12.1
女性關(guān)懷手冊(cè)制作完成 12.1
九、 預(yù)算：共200萬元人民幣
說明 費(fèi)用（萬元） 總計(jì)
女性電影展 活動(dòng)場(chǎng)地費(fèi)場(chǎng)地布置費(fèi)新聞發(fā)布會(huì)費(fèi)用組織人員費(fèi)活動(dòng)相關(guān)物品費(fèi)片租費(fèi)影評(píng)獎(jiǎng)金嘉賓邀請(qǐng)費(fèi) 100 208萬
女性關(guān)懷系列講座 活動(dòng)場(chǎng)地費(fèi)場(chǎng)地布置費(fèi)活動(dòng)相關(guān)物品費(fèi)組織人員費(fèi)組織人員費(fèi)光盤制作費(fèi)講師邀請(qǐng)費(fèi) 40
媒體費(fèi)用 電視媒體拍攝費(fèi)平面媒體公關(guān)費(fèi)平面媒體廣告費(fèi)網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)專題DM、海報(bào) 50
人事費(fèi) 人員工資、外協(xié)人員費(fèi)用公關(guān)費(fèi) 8
策劃費(fèi) 策劃費(fèi)、全程指導(dǎo)服務(wù)費(fèi) 10
附件：“笑顏開·靚風(fēng)采”女性電影展片目
一、國產(chǎn)片片目（共10部待選）
1、 片名：《畫魂》
l 敘事年代：20世紀(jì)20—70年代
l 主演：鞏俐
l 導(dǎo)演：黃蜀芹
l 簡(jiǎn)介：影片描述了潘玉良從青樓女子成為畫家坎坷而輝煌的一
生。潘玉良1895年生于揚(yáng)州。本姓張，由于父母早逝，14歲時(shí)被舅父賣到青樓，后為蕪湖鹽督潘贊化贖出，納為如夫人，遂從潘姓。1918年她入劉海粟辦的上海美專就讀，1921年畢業(yè)，以官費(fèi)名義出國留學(xué)。先后在法國里昂美術(shù)學(xué)院、巴黎美術(shù)學(xué)院學(xué)習(xí)，1925年入意大利羅馬國立藝術(shù)學(xué)院，先攻油畫，后兼事雕塑，兩方面都達(dá)到相當(dāng)?shù)脑煸劇?929年回國后曾在上海美專任教，并與徐悲鴻分別主持南京中央大學(xué)畫室。但早年不幸的出身，使她難以在保守的中國社會(huì)中立足。1937年，她終于再次離開住了八年的中國，重返巴黎，此后一住四十年，直到去世。
l 評(píng)價(jià)：潘玉良的一生是傳奇的一生，她沒有向封建禮教屈服，沒有被保守勢(shì)力嚇倒，在艱苦的環(huán)境中取得了舉世矚目的藝術(shù)成就，成為中國新女性自強(qiáng)不息的典范。
2、 片名：《小花》
l 敘事年代：20世紀(jì)40年代
l 主演：陳沖
l 導(dǎo)演：張崢、黃健中
l 簡(jiǎn)介：1930年，桐柏山區(qū)的一戶姓趙的貧困人家，將不滿周歲的女兒小花賣給人家。當(dāng)晚，伐木工人何向東將地下黨員董向坤和周醫(yī)生的女兒董紅果寄養(yǎng)在趙家，因董紅果和小花同歲，就改名也叫小花。17年后，解放軍進(jìn)入桐柏山區(qū)，已經(jīng)18歲的趙小花到部隊(duì)中尋找兩年前為躲避抓丁投奔革命隊(duì)伍的哥哥趙永生，由此引出一連串感人至深的故事。
l 評(píng)價(jià)：陳沖因這部影片獲得第三屆電影百花獎(jiǎng)最佳女演員獎(jiǎng)，而她塑造的小花也深深地植根于人們心中。影片在革命戰(zhàn)爭(zhēng)的大背景下，表現(xiàn)了戰(zhàn)友之情、軍民之情，還有朦朧的愛情。影片主題曲《妹妹找哥淚花流》傳唱不衰。
3、 片名：《女籃五號(hào)》
l 敘事年代：20世紀(jì)40—50年代
l 主演：秦怡
l 導(dǎo)演：謝晉
l 簡(jiǎn)介：解放前，林潔愛上了上海東華籃球隊(duì)的主將田振華，但因?yàn)樗麄冋�，不肯受侮辱，受到了惡�?shì)力的迫害，使他們分開了；解放后，田振華擔(dān)任了新成立的上海女子籃球隊(duì)的指導(dǎo)，發(fā)現(xiàn)5號(hào)隊(duì)員林小潔原來就是林潔的女兒。 田振華和林潔又重逢了。在新社會(huì)里，體育事業(yè)得到了重視，在田振華的幫助下，林小潔成了優(yōu)秀的籃球運(yùn)動(dòng)員，被選入了國家代表隊(duì)。
l 評(píng)價(jià)：這是中國第一部體育故事片，反映出解放前后體育運(yùn)動(dòng)員的不同際遇，也為女籃運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展起到了推動(dòng)作用。
4、 片名：《人.鬼.情》
l 敘事年代：20世紀(jì)50—80年代
l 主演：裴艷玲
l 導(dǎo)演：黃蜀芹
l 簡(jiǎn)介：50年代，秋蕓的父母在戲班子里搭檔唱《鐘馗嫁妹》，小秋蕓暗地里偷著學(xué)戲。后來母親與人私奔，父親欲帶她回鄉(xiāng)，但秋蕓迷戀戲曲藝術(shù)，堅(jiān)持要學(xué)戲。父親無奈，只好教她唱男角。秋蕓學(xué)藝刻苦，很快就成了戲班里的臺(tái)柱。在一次演出中，她被省劇團(tuán)的顧老師選中，正式進(jìn)入劇團(tuán)。60年代，秋蕓在顧老師的傳帶下，已成為劇團(tuán)的頭號(hào)女武生�！拔幕蟾锩敝�，因無戲可演，她也結(jié)婚成家，生了兩個(gè)孩子。粉碎“四人幫”后，秋蕓煥發(fā)了青春，重返舞臺(tái)，以精湛的技藝蜚聲國內(nèi)外。但丈夫?qū)λ氖聵I(yè)不支持，離家而去。生活的種種波折，使她深感人情寡淡，決心一輩子嫁給舞臺(tái)，永遠(yuǎn)獻(xiàn)身藝術(shù)。
l 評(píng)價(jià)：這部影片是以裴艷玲的真實(shí)經(jīng)歷為藍(lán)本創(chuàng)作，并由本人出演，塑造了秋蕓這樣一個(gè)藝術(shù)上的成功女性，也揭示出現(xiàn)代女性所面臨的艱難困境。
5、 片名：《九香》
l 敘事年代：20世紀(jì)70—90年代
l 主演：宋春麗
l 導(dǎo)演：孫沙
l 簡(jiǎn)介：一場(chǎng)可怕的雪暴奪走了丈夫的生命，留下五個(gè)年幼的孩子，萬分悲痛的九香只好獨(dú)自挑起生活的重?fù)?dān)。九香含辛茹苦地供養(yǎng)五個(gè)孩子讀書，爭(zhēng)氣的孩子們一個(gè)個(gè)考上了大學(xué)。隨著孩子們成家立業(yè)，九香老了，小山村的草房里只剩下孤寂的她。
l 評(píng)價(jià)：在眾多女性題材電影中，母愛永遠(yuǎn)是一個(gè)宏大主題。宋春麗的精湛演出讓我們知道了母愛的博大精深，母愛的無私無怨。
6、 片名：《秋菊打官司》
l 敘事年代：20世紀(jì)80年代
l 主演：鞏俐
l 導(dǎo)演：張藝謀
l 簡(jiǎn)介：農(nóng)婦秋菊因村長(zhǎng)打傷丈夫得不到解決，逐級(jí)上告，把官司從鄉(xiāng)里一直打到了市里�？墒钱�(dāng)村長(zhǎng)不計(jì)前嫌幫助她以后，兩家又和好如初，這時(shí)警車趕來帶走了村長(zhǎng)，也讓秋菊感到茫然失落。
l 評(píng)價(jià)：鞏俐在張藝謀這部紀(jì)實(shí)風(fēng)格的作品中，將秋菊這位性格執(zhí)拗的農(nóng)婦演繹得十分到位。影片借一個(gè)“民告官”的故事，贊頌了農(nóng)村女性的自尊、自強(qiáng)、自信以及法制觀念的覺醒。
7、 片名：《喜蓮》
l 敘事年代：20世紀(jì)80年代
l 主演：于慧
l 導(dǎo)演：孫沙
l 簡(jiǎn)介：喜蓮嫁給了西河村復(fù)員軍人世德為妻。西河村是遠(yuǎn)近聞名的窮山村，雖說世德當(dāng)上了村長(zhǎng)，卻滿足于窮苦現(xiàn)狀，無良策去改變它。而粗通文墨的喜蓮卻萌動(dòng)了一種不安分，決心改變自家和本村的命運(yùn)，她扒了祖上的舊房，蓋起暖窖，種上辣椒，而且收到了很大的經(jīng)濟(jì)效益。喜蓮富了，可并沒有忘記貧窮的鄉(xiāng)親們，她帶領(lǐng)全村老少共同種辣椒，走上了集體致富的道路。
l 評(píng)價(jià)：同樣是一部農(nóng)村題材的作品，卻處處透著昂揚(yáng)與向上。通過于慧的表演，喜蓮成了自強(qiáng)不息、不向命運(yùn)低頭的農(nóng)村女性的真實(shí)代表。
8、 片名：《漂亮媽媽》
l 敘事年代：20世紀(jì)90年代
l 主演：鞏俐
l 導(dǎo)演：孫周
l 簡(jiǎn)介：女工孫麗英是一個(gè)普通人。但她的兒子鄭大卻是先天失聰?shù)摹Ｒ驗(yàn)檫@個(gè)原因男人與她離婚而去，孫麗英獨(dú)自承擔(dān)起幫助失聰兒子鄭大學(xué)會(huì)說話、入校讀書、養(yǎng)家的全部責(zé)任。孫麗英辭去了外企一份不錯(cuò)的工作，找了一個(gè)可以帶著兒子上班的活兒———送報(bào)紙，為的是能夠時(shí)刻與兒子相處，教會(huì)他這個(gè)念“花”，那個(gè)念“樹”，頭上是“天空”……
l 評(píng)價(jià)：在商品經(jīng)濟(jì)大潮洶涌而來的時(shí)候，作為母親，孫麗英能夠堅(jiān)守自我，勇敢地和兒子一齊逾越了生命的一道又一道坎，這樣的女性可親可敬。
9、 片名：《紅西服》
l 敘事年代：20世紀(jì)90年代
l 主演：宋丹丹
l 導(dǎo)演：李少紅
l 簡(jiǎn)介：肉聯(lián)廠的質(zhì)檢女工齊紅光在工作中秉公辦事，鐵面無私。丈夫劉世杰下崗后瞞著紅光到處打工掙錢。一天在回家的路上，齊紅光發(fā)現(xiàn)了正給人修車的丈夫，她臉上沒有一點(diǎn)驚訝，只流露出理解的、疼愛的表情……
l 評(píng)價(jià)：這是一個(gè)與丈夫同甘共苦的妻子的故事。有這樣的女性作后盾，將是男人一生的幸福。
10、 片名：《周漁的火車》
l 敘事年代：21世紀(jì)初
l 主演：鞏俐
l 導(dǎo)演：孫周
l 簡(jiǎn)介：周漁是一個(gè)美麗善良的女性，她每周都要乘火車到省城看望她那個(gè)帶有自閉傾向的詩人丈夫，對(duì)丈夫的無微不至的關(guān)愛和服從，使她覺得自己漸漸地失去了獨(dú)立的人格。這時(shí)她遇到一位粗獷且具有男性魅力的出租車司機(jī)，在出租車司機(jī)的追求下，她對(duì)丈夫的愛情發(fā)生了動(dòng)搖，于是她每周在丈夫與情人間穿梭……
l 評(píng)價(jià)：新時(shí)期的女性對(duì)“愛”有著更深層次的理解，同時(shí)也在為追求心中的真愛而苦苦掙扎。
二、進(jìn)口片片目：（共十部待選）
1、《古墓麗影》：
此片根據(jù)風(fēng)靡全球的同名電子游戲改編，講述出版業(yè)才女，酷愛探險(xiǎn)的女主人公勞拉參與一次尋寶活動(dòng)，在同伴相繼神秘死去之后，幸免于難的勞拉克服重重險(xiǎn)阻，只身前往古羅馬的亞歷山大大帝墓穴尋寶的經(jīng)歷。派拉蒙公司把影片定位在女性版的《印第安納·瓊斯》。影片將在今年暑期上映。
2、《危險(xiǎn)女郎》：
新線公司制作的此片改編于同名小說，描寫三位武藝高強(qiáng)的美貌少女對(duì)付邪惡的大魔頭，情節(jié)與《霹靂嬌娃》有異曲同工之妙。
3、《恐怖屋》：
妮科·基德曼出演一位普通、平凡的家庭主婦。影片中歹徒多次闖入其家中，企圖謀財(cái)害命，看似弱不禁風(fēng)的她以難以想象的勇氣與力量，拼死對(duì)抗狡猾的罪犯。
4、《想當(dāng)總統(tǒng)的女人》：
劇情描寫1872年美國大選時(shí)，一位勇氣可嘉的女性領(lǐng)袖競(jìng)選美國總統(tǒng)。在性別歧視嚴(yán)重的十九世紀(jì)，這無疑是個(gè)天大的新聞。由湯姆·克魯斯制片，范·霍文執(zhí)導(dǎo)，妮科·基德曼主演。
5、生命的圓圈（The Circle）
導(dǎo)演：賈法·帕納希
國家： 伊朗 年代：2000
彩色片 片長(zhǎng)：90分鐘 中文字幕
帕納希第三部作品比前兩部（白氣球與迷途小精靈）更圓熟，因題材直闖禁區(qū)，盡管去年在威尼斯奪得最佳影片金獅獎(jiǎng)，伊朗政府卻不準(zhǔn)公映。影片圍繞幾個(gè)女犯人著墨，帶出整個(gè)社會(huì)這所無形監(jiān)獄對(duì)女性的監(jiān)視和禁錮。她們逃到哪兒都是受迫害的一群。她們所違的法，遠(yuǎn)不及社會(huì)對(duì)她們所作的孽：懷了女嬰的要墮胎，生了女兒的不能撫養(yǎng)。帕納希從報(bào)紙上讀到有個(gè)女人殺了兩名幼女后自殺，報(bào)紙輕輕帶過，他卻尋根究底。97年劇本初稿完成至今，他一直與當(dāng)局抗衡，決不妥協(xié)，與幕前故事同樣難得。
6、幽宅鎖芳心(The Lady OF the House)
導(dǎo)演：瑞圖帕諾·高什Rituparno Ghosh
國家：印度 年代：1999 彩色片 片長(zhǎng)：150分鐘
深居簡(jiǎn)出的芭娜納泰并非不知道外頭世界可以多幺無情，但當(dāng)要埋身面對(duì)別人的利用和索取時(shí)，依然措手不及，尤其是對(duì)方識(shí)破了自己的弱點(diǎn)。自從未婚夫意外身亡，她已放棄擇偶希望。為了維持家計(jì)，她把古老大宅一角租給一個(gè)拍片組，沉睡的感情被那位具有敏感細(xì)膩藝術(shù)細(xì)胞的導(dǎo)演驚醒�？墒撬闹兄挥凶髌�，女主人和他的女主角的感受都在其次。高什（名女人難做）以細(xì)膩筆觸反省電影工作者的微妙立場(chǎng)。女主角姬朗·琪爾(Kiron Kher)是影視劇名演員，還經(jīng)常撰稿談?wù)搵D權(quán)和被剝削者的問題，憑本片獲得2000年印度國立影展最佳女演員。
7、女人三部曲(The Day I Became a Woman)
導(dǎo)演：瑪芝娜·馬殊姬尼Marzieh Meshkini
國家：伊朗 年代： 2000 彩色片 片長(zhǎng)： 78分鐘
第一段，赫娃醒來，這天是她9歲生日，按照伊朗傳統(tǒng)，女孩9歲成年，再不許和男孩游戲。但她起碼得跟她最要好的朋友哈薩波過最后一小時(shí)。第二段，雅浩正進(jìn)行單車比賽，丈夫騎馬前來制止，還以離婚要挾。她不屈服，惹來一群男人當(dāng)眾辱罵。第三段，南部的克什母島上，老婦荷華在免稅品店瘋狂購物，恨不得把大半生沒能享用的都買回來。馬殊姬尼是伊朗名導(dǎo)默森·馬克哈爾巴夫的學(xué)生兼妻子，當(dāng)過他的《天籟無聲》的助導(dǎo)。這次是由馬克哈爾巴夫監(jiān)制兼編劇，馬殊姬尼初次執(zhí)導(dǎo)。本片曾獲得2000年釜山電影節(jié)新潮流大獎(jiǎng)。
8、天涯姐妹情(Foreign Sister)
導(dǎo)演：丹·霍爾曼（Dan Wolman）
國家：以色列 年代：2000 彩色片 片長(zhǎng)：90分鐘
是日已晚，命亦隨減。日日如是的上班下班打理家務(wù)，累得要命。哪怕丈夫再好，孩子再乖，房子再漂亮，也令人窒息。然而為什幺每一天不是新鮮的？50歲的奈奧美覺得生活真是膩味，于是找來埃塞俄比亞非法外勞尼支色助理家務(wù)，覺得這基督徒少女要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問題也真夠惱人。尼支色的教友同胞在30萬名外勞中只占8000，是弱勢(shì)中的弱勢(shì)，不過她自己卻沒有把眉頭皺成一個(gè)十字架。兩個(gè)不同女性在彼此服侍中產(chǎn)生了姐妹情誼。編劇霍爾曼是以色列重要導(dǎo)演，前年在耶路撒冷國際電影節(jié)獲得終身成就獎(jiǎng)。
9、因圣愛之名(Sacred)
導(dǎo)演：阿莫斯·哲泰(Amos Gitai)
國家：以色列 年代：1999 彩色片 片長(zhǎng)：110分鐘
片中倆姐妹住在耶路撒冷保守的猶太區(qū)里，區(qū)內(nèi)事無大小，教區(qū)長(zhǎng)老拉比都有權(quán)過問。姐姐維卡10年不育，丈夫恩愛如一，拉比偏要他休妻再娶。妹妹瑪卡已有男朋友，拉比卻命她下嫁自己的忠心助手。面對(duì)這“神圣”的代理人，她們選擇了不同的反應(yīng)。哲泰作品都以（外在和內(nèi)心的）流放為題，經(jīng)常惹起爭(zhēng)議。本片特地與女編劇阿比卡西絲（Eliette Abecassis）合作，部分鏡頭更與法國新浪潮攝影師走入?yún)^(qū)內(nèi)實(shí)景拍攝，使女性自主權(quán)和森嚴(yán)教規(guī)的對(duì)立更富立體感。
10、 漫步洋槐路(Acacia Walk)
導(dǎo)演：松岡錠司(Joji Matsuoka)
國家：日本 年代：2000 彩色片 片長(zhǎng)：90分鐘 中文字幕
我們的愛與恨逃不出記憶的圈套。編輯木島美和子突然獲悉母親患上老年癡呆癥，百般無奈地返回家鄉(xiāng)照顧。母親是教師，獨(dú)立撫養(yǎng)美和子，生活薄待了母親，母親也不善待女兒。美和子高中畢業(yè)后，就與母親斷絕來往，今次被迫同住，禁不住對(duì)母親呼呼喝喝。她發(fā)現(xiàn)自己的態(tài)度與母親當(dāng)年同出一轍，極為苦惱。一種莫名的孤獨(dú)感不知向誰傾訴。本片刻畫出了職業(yè)女性的掙扎，由單親家庭的母女沖突延伸至人際間的脆弱關(guān)系，是松岡錠司最能自由發(fā)揮的代表作。