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國泰人壽品牌推廣專案
作者：佚名 時間：2003-8-16 字體：[大] [中] [小]
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一、 目的：
1) 借EVENT整合多種資源，為國泰人壽樹立品牌知名度
2) 宣揚國泰人壽的服務理念以及提升品牌形象
3) 訴求潛在客戶，建立客戶資料庫
二、 主力訴求族群：
22——40歲，觀念開放的白領女性
三、 活動定位：
以關懷的調性籍女性關注的主題切入，借助系列活動整合婦女組織、服務機構及媒體的力量，成為國泰人壽進軍大陸的品牌前導先鋒。
四、 專案策略：
1、 以關懷女性的主題，切入女性比較感興趣的生活領域，比如女性電影、理財、女性健康、婚姻、自我成長等方面，舉辦一些大型的活動，吸引女性關注
2、 和女性組織、女性教育機構、女性服務單位開展合作，利用其對中國女性群體的了解和影響力進行推廣，以及開展宣傳
3、 選擇女性喜歡閱讀的報紙雜志、經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站，利用跨媒體手段進行活動報道、意識宣傳和保險意識的推廣
五、 活動總體架構：
l 活動名稱：“笑顏開·靚風采”國泰女性節(jié)
l 活動概述：本活動持續(xù)一個夏季，以女性關懷為主題，包含女性電影展、女性關懷知識講座兩個主要的子活動，并通過跨城市巡回以及平面和網(wǎng)絡媒體的整合，擴散宣傳效益，實現(xiàn)跨時空宣傳。
l 主辦單位：國泰人壽保險公司
l 支持單位：全國婦聯(lián)
中國電影家協(xié)會
l 協(xié)辦單位：北京電影學院
中影集團學術活動部
北京大學中外婦女問題研究中心
新浪網(wǎng)
伊氏女性網(wǎng)
《時尚》雜志
《精品購物指南》
l 活動架構圖：
1、 “笑顏開·靚風采”女性電影節(jié)：
1) 活動概述：
l 每月四部，一個季度共12部女性電影的播放
l 每部影片結束后邀請電影家協(xié)會的專家、高校學生以及女性
代表參與討論
l 影片前后播放國泰人壽AV宣傳片
l 網(wǎng)絡上設置活動專題，安排影片在線觀看，并開展影片討
論，優(yōu)秀影評可獲獎勵
l 在全國幾個大城市（上海、南京、武漢、成都）安排巡演
2) 活動時間：2002年8月——10月
3) 活動地點：
l 北京大學百年講堂（中影集團內部影院）
l 復旦大學大禮堂
l 南京大學大禮堂
l 四川聯(lián)合大學大禮堂
l 武漢大學大禮堂
4) 預計現(xiàn)場參與人次：五城市12場共約9萬人次
5) 片目：國產(chǎn)片六部，外國片六部（詳細片目請見附件）
2、 “笑顏開·靚風采”女性關懷系列講座：
1) 活動概述：通過系列講座，邀請女性專家、高校學生、各界女性參與，以女性關懷為主題，探討女性生活各方面問題
2) 講座主題：理財、健康、婚姻、創(chuàng)業(yè)、自我成長等
3) 活動時間：8月——10月，每周一次，共１２次
4) 活動地點：北京大學百年講堂
5) 宣傳：講座中播放國泰人壽AV片，選擇幾家平面媒體及網(wǎng)絡，進行講稿發(fā)表及講座報道
6) 預計現(xiàn)場參與人次：12場共約1.5萬人次
六、 媒體整合傳播：
1、 傳播策略：
◎整合媒體廣告、公關、Event及Direct Marketing，全方位的整合行銷傳播，將單純的廣告預算，添加最多的附加價值。
◎以軟性報道——國泰人壽進駐大陸以及開展女性關懷系列活動信息為主，以硬性廣告為輔。除了廣告效果加成，女性關懷主題所塑造出的親和力更是非金錢所能衡量。
2、平面媒體：
◎活動預告的新聞
◎新聞發(fā)布會的報道
◎國泰女性節(jié)的廣告
◎活動專題報導
3、電子媒體：
◎Internet活動宣傳
◎Internet視頻提供
◎Internet講座專題
4、直效行銷：
◎女性電影節(jié)及女性關懷系列講座傳單及海報
5、媒體選擇：
媒體 時間 規(guī)格 備注
報 紙 （本地）京華時報娛樂信報精品購物指南北京晚報 新聞發(fā)布會前夕 新聞稿 新聞
活動開始 專題報導 新聞
活動期間 通欄 廣告
活動期間 專題報導 新聞
（全國）南方周末經(jīng)濟日報女報經(jīng)濟觀察報 活動期間 通欄 廣告
活動開始 專題報導 新聞
活動期間 通欄 廣告
活動期間 專題報導 新聞
網(wǎng)絡 新浪網(wǎng)伊氏女性網(wǎng)TOM 活動前一周起 Banner 廣告
活動前 專題報導 新聞
活動期間 影音寬頻 活動新聞
活動期間 專題報導 新聞
電視 中央電視臺北京電視臺 活動期間 新聞報道 新聞
雜志 時尚ELLE女友讀者 活動前一期 內頁廣告 廣告
活動期間 專題報導 新聞
七、 效益評估：
l 透過傳媒宣導實現(xiàn)受眾數(shù)量的大量增加
l 通過與女性的互動，推廣保險意識，建立潛在的客戶資料庫
l 通過針對女性族群而宣傳的專業(yè)意識，建立國泰人壽的獨特形象
八、 時程安排：
工作項目 完成時間 2002.6 2002.7 2002.8 2002.9 2002.10 查核
上 中 下 上 中 下 上 中 下 上 中 下 上 中 下
策劃階段 擬訂及完善方案 5．15
簽訂合約 6.1 ·
確定合作伙伴 6.10
確定合作媒體 6.15
組織片源 6.15
確定場地 6.20
邀請講師 7.1
邀請?zhí)丶s嘉賓 7.1
預宣傳 7.20 ·
活動期間 制作相關物品 7.15
散發(fā)門票 7.20
宣傳造勢 7.28 ·
開始五市巡演 8.1
開始講座 11.1
后續(xù)活動 影評頒獎 12.1
女性關懷手冊制作完成 12.1
九、 預算：共200萬元人民幣
說明 費用（萬元） 總計
女性電影展 活動場地費場地布置費新聞發(fā)布會費用組織人員費活動相關物品費片租費影評獎金嘉賓邀請費 100 208萬
女性關懷系列講座 活動場地費場地布置費活動相關物品費組織人員費組織人員費光盤制作費講師邀請費 40
媒體費用 電視媒體拍攝費平面媒體公關費平面媒體廣告費網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡專題DM、海報 50
人事費 人員工資、外協(xié)人員費用公關費 8
策劃費 策劃費、全程指導服務費 10
附件：“笑顏開·靚風采”女性電影展片目
一、國產(chǎn)片片目（共10部待選）
1、 片名：《畫魂》
l 敘事年代：20世紀20—70年代
l 主演：鞏俐
l 導演：黃蜀芹
l 簡介：影片描述了潘玉良從青樓女子成為畫家坎坷而輝煌的一
生。潘玉良1895年生于揚州。本姓張，由于父母早逝，14歲時被舅父賣到青樓，后為蕪湖鹽督潘贊化贖出，納為如夫人，遂從潘姓。1918年她入劉海粟辦的上海美專就讀，1921年畢業(yè)，以官費名義出國留學。先后在法國里昂美術學院、巴黎美術學院學習，1925年入意大利羅馬國立藝術學院，先攻油畫，后兼事雕塑，兩方面都達到相當?shù)脑煸劇?929年回國后曾在上海美專任教，并與徐悲鴻分別主持南京中央大學畫室。但早年不幸的出身，使她難以在保守的中國社會中立足。1937年，她終于再次離開住了八年的中國，重返巴黎，此后一住四十年，直到去世。
l 評價：潘玉良的一生是傳奇的一生，她沒有向封建禮教屈服，沒有被保守勢力嚇倒，在艱苦的環(huán)境中取得了舉世矚目的藝術成就，成為中國新女性自強不息的典范。
2、 片名：《小花》
l 敘事年代：20世紀40年代
l 主演：陳沖
l 導演：張崢、黃健中
l 簡介：1930年，桐柏山區(qū)的一戶姓趙的貧困人家，將不滿周歲的女兒小花賣給人家。當晚，伐木工人何向東將地下黨員董向坤和周醫(yī)生的女兒董紅果寄養(yǎng)在趙家，因董紅果和小花同歲，就改名也叫小花。17年后，解放軍進入桐柏山區(qū)，已經(jīng)18歲的趙小花到部隊中尋找兩年前為躲避抓丁投奔革命隊伍的哥哥趙永生，由此引出一連串感人至深的故事。
l 評價：陳沖因這部影片獲得第三屆電影百花獎最佳女演員獎，而她塑造的小花也深深地植根于人們心中。影片在革命戰(zhàn)爭的大背景下，表現(xiàn)了戰(zhàn)友之情、軍民之情，還有朦朧的愛情。影片主題曲《妹妹找哥淚花流》傳唱不衰。
3、 片名：《女籃五號》
l 敘事年代：20世紀40—50年代
l 主演：秦怡
l 導演：謝晉
l 簡介：解放前，林潔愛上了上海東華籃球隊的主將田振華，但因為他們正直，不肯受侮辱，受到了惡勢力的迫害，使他們分開了；解放后，田振華擔任了新成立的上海女子籃球隊的指導，發(fā)現(xiàn)5號隊員林小潔原來就是林潔的女兒。 田振華和林潔又重逢了。在新社會里，體育事業(yè)得到了重視，在田振華的幫助下，林小潔成了優(yōu)秀的籃球運動員，被選入了國家代表隊。
l 評價：這是中國第一部體育故事片，反映出解放前后體育運動員的不同際遇，也為女籃運動的蓬勃發(fā)展起到了推動作用。
4、 片名：《人.鬼.情》
l 敘事年代：20世紀50—80年代
l 主演：裴艷玲
l 導演：黃蜀芹
l 簡介：50年代，秋蕓的父母在戲班子里搭檔唱《鐘馗嫁妹》，小秋蕓暗地里偷著學戲。后來母親與人私奔，父親欲帶她回鄉(xiāng)，但秋蕓迷戀戲曲藝術，堅持要學戲。父親無奈，只好教她唱男角。秋蕓學藝刻苦，很快就成了戲班里的臺柱。在一次演出中，她被省劇團的顧老師選中，正式進入劇團。60年代，秋蕓在顧老師的傳帶下，已成為劇團的頭號女武生�！拔幕蟾锩敝校驘o戲可演，她也結婚成家，生了兩個孩子。粉碎“四人幫”后，秋蕓煥發(fā)了青春，重返舞臺，以精湛的技藝蜚聲國內外。但丈夫對她的事業(yè)不支持，離家而去。生活的種種波折，使她深感人情寡淡，決心一輩子嫁給舞臺，永遠獻身藝術。
l 評價：這部影片是以裴艷玲的真實經(jīng)歷為藍本創(chuàng)作，并由本人出演，塑造了秋蕓這樣一個藝術上的成功女性，也揭示出現(xiàn)代女性所面臨的艱難困境。
5、 片名：《九香》
l 敘事年代：20世紀70—90年代
l 主演：宋春麗
l 導演：孫沙
l 簡介：一場可怕的雪暴奪走了丈夫的生命，留下五個年幼的孩子，萬分悲痛的九香只好獨自挑起生活的重擔。九香含辛茹苦地供養(yǎng)五個孩子讀書，爭氣的孩子們一個個考上了大學。隨著孩子們成家立業(yè)，九香老了，小山村的草房里只剩下孤寂的她。
l 評價：在眾多女性題材電影中，母愛永遠是一個宏大主題。宋春麗的精湛演出讓我們知道了母愛的博大精深，母愛的無私無怨。
6、 片名：《秋菊打官司》
l 敘事年代：20世紀80年代
l 主演：鞏俐
l 導演：張藝謀
l 簡介：農婦秋菊因村長打傷丈夫得不到解決，逐級上告，把官司從鄉(xiāng)里一直打到了市里�？墒钱敶彘L不計前嫌幫助她以后，兩家又和好如初，這時警車趕來帶走了村長，也讓秋菊感到茫然失落。
l 評價：鞏俐在張藝謀這部紀實風格的作品中，將秋菊這位性格執(zhí)拗的農婦演繹得十分到位。影片借一個“民告官”的故事，贊頌了農村女性的自尊、自強、自信以及法制觀念的覺醒。
7、 片名：《喜蓮》
l 敘事年代：20世紀80年代
l 主演：于慧
l 導演：孫沙
l 簡介：喜蓮嫁給了西河村復員軍人世德為妻。西河村是遠近聞名的窮山村，雖說世德當上了村長，卻滿足于窮苦現(xiàn)狀，無良策去改變它。而粗通文墨的喜蓮卻萌動了一種不安分，決心改變自家和本村的命運，她扒了祖上的舊房，蓋起暖窖，種上辣椒，而且收到了很大的經(jīng)濟效益。喜蓮富了，可并沒有忘記貧窮的鄉(xiāng)親們，她帶領全村老少共同種辣椒，走上了集體致富的道路。
l 評價：同樣是一部農村題材的作品，卻處處透著昂揚與向上。通過于慧的表演，喜蓮成了自強不息、不向命運低頭的農村女性的真實代表。
8、 片名：《漂亮媽媽》
l 敘事年代：20世紀90年代
l 主演：鞏俐
l 導演：孫周
l 簡介：女工孫麗英是一個普通人。但她的兒子鄭大卻是先天失聰?shù)�。因為這個原因男人與她離婚而去，孫麗英獨自承擔起幫助失聰兒子鄭大學會說話、入校讀書、養(yǎng)家的全部責任。孫麗英辭去了外企一份不錯的工作，找了一個可以帶著兒子上班的活兒———送報紙，為的是能夠時刻與兒子相處，教會他這個念“花”，那個念“樹”，頭上是“天空”……
l 評價：在商品經(jīng)濟大潮洶涌而來的時候，作為母親，孫麗英能夠堅守自我，勇敢地和兒子一齊逾越了生命的一道又一道坎，這樣的女性可親可敬。
9、 片名：《紅西服》
l 敘事年代：20世紀90年代
l 主演：宋丹丹
l 導演：李少紅
l 簡介：肉聯(lián)廠的質檢女工齊紅光在工作中秉公辦事，鐵面無私。丈夫劉世杰下崗后瞞著紅光到處打工掙錢。一天在回家的路上，齊紅光發(fā)現(xiàn)了正給人修車的丈夫，她臉上沒有一點驚訝，只流露出理解的、疼愛的表情……
l 評價：這是一個與丈夫同甘共苦的妻子的故事。有這樣的女性作后盾，將是男人一生的幸福。
10、 片名：《周漁的火車》
l 敘事年代：21世紀初
l 主演：鞏俐
l 導演：孫周
l 簡介：周漁是一個美麗善良的女性，她每周都要乘火車到省城看望她那個帶有自閉傾向的詩人丈夫，對丈夫的無微不至的關愛和服從，使她覺得自己漸漸地失去了獨立的人格。這時她遇到一位粗獷且具有男性魅力的出租車司機，在出租車司機的追求下，她對丈夫的愛情發(fā)生了動搖，于是她每周在丈夫與情人間穿梭……
l 評價：新時期的女性對“愛”有著更深層次的理解，同時也在為追求心中的真愛而苦苦掙扎。
二、進口片片目：（共十部待選）
1、《古墓麗影》：
此片根據(jù)風靡全球的同名電子游戲改編，講述出版業(yè)才女，酷愛探險的女主人公勞拉參與一次尋寶活動，在同伴相繼神秘死去之后，幸免于難的勞拉克服重重險阻，只身前往古羅馬的亞歷山大大帝墓穴尋寶的經(jīng)歷。派拉蒙公司把影片定位在女性版的《印第安納·瓊斯》。影片將在今年暑期上映。
2、《危險女郎》：
新線公司制作的此片改編于同名小說，描寫三位武藝高強的美貌少女對付邪惡的大魔頭，情節(jié)與《霹靂嬌娃》有異曲同工之妙。
3、《恐怖屋》：
妮科·基德曼出演一位普通、平凡的家庭主婦。影片中歹徒多次闖入其家中，企圖謀財害命，看似弱不禁風的她以難以想象的勇氣與力量，拼死對抗狡猾的罪犯。
4、《想當總統(tǒng)的女人》：
劇情描寫1872年美國大選時，一位勇氣可嘉的女性領袖競選美國總統(tǒng)。在性別歧視嚴重的十九世紀，這無疑是個天大的新聞。由湯姆·克魯斯制片，范·霍文執(zhí)導，妮科·基德曼主演。
5、生命的圓圈（The Circle）
導演：賈法·帕納希
國家： 伊朗 年代：2000
彩色片 片長：90分鐘 中文字幕
帕納希第三部作品比前兩部（白氣球與迷途小精靈）更圓熟，因題材直闖禁區(qū)，盡管去年在威尼斯奪得最佳影片金獅獎，伊朗政府卻不準公映。影片圍繞幾個女犯人著墨，帶出整個社會這所無形監(jiān)獄對女性的監(jiān)視和禁錮。她們逃到哪兒都是受迫害的一群。她們所違的法，遠不及社會對她們所作的孽：懷了女嬰的要墮胎，生了女兒的不能撫養(yǎng)。帕納希從報紙上讀到有個女人殺了兩名幼女后自殺，報紙輕輕帶過，他卻尋根究底。97年劇本初稿完成至今，他一直與當局抗衡，決不妥協(xié)，與幕前故事同樣難得。
6、幽宅鎖芳心(The Lady OF the House)
導演：瑞圖帕諾·高什Rituparno Ghosh
國家：印度 年代：1999 彩色片 片長：150分鐘
深居簡出的芭娜納泰并非不知道外頭世界可以多幺無情，但當要埋身面對別人的利用和索取時，依然措手不及，尤其是對方識破了自己的弱點。自從未婚夫意外身亡，她已放棄擇偶希望。為了維持家計，她把古老大宅一角租給一個拍片組，沉睡的感情被那位具有敏感細膩藝術細胞的導演驚醒�？墒撬闹兄挥凶髌�，女主人和他的女主角的感受都在其次。高什（名女人難做）以細膩筆觸反省電影工作者的微妙立場。女主角姬朗·琪爾(Kiron Kher)是影視劇名演員，還經(jīng)常撰稿談論婦權和被剝削者的問題，憑本片獲得2000年印度國立影展最佳女演員。
7、女人三部曲(The Day I Became a Woman)
導演：瑪芝娜·馬殊姬尼Marzieh Meshkini
國家：伊朗 年代： 2000 彩色片 片長： 78分鐘
第一段，赫娃醒來，這天是她9歲生日，按照伊朗傳統(tǒng)，女孩9歲成年，再不許和男孩游戲。但她起碼得跟她最要好的朋友哈薩波過最后一小時。第二段，雅浩正進行單車比賽，丈夫騎馬前來制止，還以離婚要挾。她不屈服，惹來一群男人當眾辱罵。第三段，南部的克什母島上，老婦荷華在免稅品店瘋狂購物，恨不得把大半生沒能享用的都買回來。馬殊姬尼是伊朗名導默森·馬克哈爾巴夫的學生兼妻子，當過他的《天籟無聲》的助導。這次是由馬克哈爾巴夫監(jiān)制兼編劇，馬殊姬尼初次執(zhí)導。本片曾獲得2000年釜山電影節(jié)新潮流大獎。
8、天涯姐妹情(Foreign Sister)
導演：丹·霍爾曼（Dan Wolman）
國家：以色列 年代：2000 彩色片 片長：90分鐘
是日已晚，命亦隨減。日日如是的上班下班打理家務，累得要命。哪怕丈夫再好，孩子再乖，房子再漂亮，也令人窒息。然而為什幺每一天不是新鮮的？50歲的奈奧美覺得生活真是膩味，于是找來埃塞俄比亞非法外勞尼支色助理家務，覺得這基督徒少女要面對的現(xiàn)實問題也真夠惱人。尼支色的教友同胞在30萬名外勞中只占8000，是弱勢中的弱勢，不過她自己卻沒有把眉頭皺成一個十字架。兩個不同女性在彼此服侍中產(chǎn)生了姐妹情誼。編劇霍爾曼是以色列重要導演，前年在耶路撒冷國際電影節(jié)獲得終身成就獎。
9、因圣愛之名(Sacred)
導演：阿莫斯·哲泰(Amos Gitai)
國家：以色列 年代：1999 彩色片 片長：110分鐘
片中倆姐妹住在耶路撒冷保守的猶太區(qū)里，區(qū)內事無大小，教區(qū)長老拉比都有權過問。姐姐維卡10年不育，丈夫恩愛如一，拉比偏要他休妻再娶。妹妹瑪卡已有男朋友，拉比卻命她下嫁自己的忠心助手。面對這“神圣”的代理人，她們選擇了不同的反應。哲泰作品都以（外在和內心的）流放為題，經(jīng)常惹起爭議。本片特地與女編劇阿比卡西絲（Eliette Abecassis）合作，部分鏡頭更與法國新浪潮攝影師走入?yún)^(qū)內實景拍攝，使女性自主權和森嚴教規(guī)的對立更富立體感。
10、 漫步洋槐路(Acacia Walk)
導演：松岡錠司(Joji Matsuoka)
國家：日本 年代：2000 彩色片 片長：90分鐘 中文字幕
我們的愛與恨逃不出記憶的圈套。編輯木島美和子突然獲悉母親患上老年癡呆癥，百般無奈地返回家鄉(xiāng)照顧。母親是教師，獨立撫養(yǎng)美和子，生活薄待了母親，母親也不善待女兒。美和子高中畢業(yè)后，就與母親斷絕來往，今次被迫同住，禁不住對母親呼呼喝喝。她發(fā)現(xiàn)自己的態(tài)度與母親當年同出一轍，極為苦惱。一種莫名的孤獨感不知向誰傾訴。本片刻畫出了職業(yè)女性的掙扎，由單親家庭的母女沖突延伸至人際間的脆弱關系，是松岡錠司最能自由發(fā)揮的代表作。